Lagen grundas på ett EU-direktiv om otillbörliga affärsmetoder och innehåller fler uttryckliga förbud än tidigare marknadsföringslag. Samma regler kommer på sikt att gälla i hela EU. Lagen omfattar även en näringsidkares agerande efter köp.

Förbudet mot aggressiv marknadsföring innebär att trakasserier, tvång, fysiskt våld och hot förbjuds. Vidare kan marknadsföring av en produkt anses otillåten om andra aggressiva metoder nyttjas. Ett exempel är upprepade och oönskade kontakter per telefon, fax eller e-post. Man kompletterar lagen med en "svart lista" som innehåller 31 affärsmetoder som under alla omständigheter är otillbörliga. Exempel är att uppvisa en kvalitetsmärkning eller motsvarande utan att ha tillstånd för det, påstå att en produkt har godkänts av ett offentligt eller privat organ utan att så är fallet eller att ge oriktig information om marknadsvillkor av en produkt.

Vidare införs ett förbud mot otillåtna lockerbjudanden. Exempel är att en näringsidkare inte får göra reklam för en vara om man inte kan erbjuda produkter i en omfattning som är rimlig i förhållande till erbjudandets art och omfattning. Lagen kommer även att omfatta en näringsidkares agerande efter att avtal har ingåtts med konsument. Möjligheten att utdöma böter eller skadestånd samt att förbjuda otillåten marknadsföring mot näringsidkare kvarstår. Med produkt avses varor, tjänster, fast egendom, arbetstillfällen och andra
nyttigheter.

Johan Svalling